התפתחות אתרי התוכן בעולם, והיכולת לפרסם מאמרים בכל אתר מוביל באמצעות "אאוטבריין" ו"טאבולה" הובילו לדרישה גבוהה לתוכן איכותי ברמה גבוהה. בנוסף, עסקים רבים מבינים כי אם האתר שלהם יכיל מאמרים מקצועיים איכותיים הוא ימשוך את קהל היעד המתאים וימתג את החברה כברת־סמכא (אוטוריטה) בתחומה. ככל שהדרישה לתוכן גוברת, כך גם צצות מגוון חברות המציעות תכנים. כיצד בוחרים את החברה המתאימה, ואיך נזהרים מטעויות נפוצות? הכול במאמר לפניכם.
גודל החברה ומספר הכותבים העובדים עימה משמעותי מאד
חשוב לדעת כי גודל החברה משמעותי מאד לאיכות התוכן. מדוע? מפני שחברה גדולה יכולה להעניק שירות לקוחות טוב יותר, גם אם היא משרתת מאות לקוחות בחודש. מעבר לכך, כאשר עובדים עם חברה המעסיקה מאות כותבים היא יכולה לבצע התאמה איכותית בין כותב התוכן לחברה.
למשל, אם עובד בחברה כותב תוכן המתמחה בבישול, ונדרשים מאמרים הכוללים מתכונים או סוקרים טכניקת בישול חדשה, הם ידעו לחבר ביניהם. המאמרים שיכתוב אדם שמתמחה בנושא יהיו מעמיקים יותר, המידע שיכתב בהם יהיה נכון, ויהיה קל לאותו כותב לייצר כמות גדולה של תוכן בנושא זה בזמן קצר. הדבר נכון כתוב לכותבים גם בתחומי משפט, עסקים, לייף סטייל, תיירות ועוד.
מארקט פלייס מול חברת תוכן
חלק מלקוחות המזמינים מאמרים מתבלבלים לעתים בין מארקט פלייס, בו כותבים פרילנסרים מתחרים על עבודות, לבין חברה לכתיבת תוכן. חשוב לדעת כי מדובר בשתי שיטות שונות לחלוטין.
בעוד במארקט פלייס אין סינון של הכותבים, בחברה מקצועית המספקת תכנים יש סינון קפדני. כל כותב נבחר בפינצטה, לאחר שעבר מבדקים על ידי עורכי התוכן בחברה. הסוכנויות הללו מעסיקות אך ורק כותבים מנוסים ולא מתחילים שזה עתה החלו את דרכם בתחום. המאמרים שיכתוב אדם כזה יהיו מטבע הדברים איכותיים יותר משל כותבים שרק עברו קורס או שניים. במארקט פלייס נמצאים אינספור כותבים המספקים ללקוחותיהם תוכן ללא כל ידע מקצועי בכתיבה, שרכשו במוסד אקדמי או משרדי יחסי ציבור ופרסום.
נכון, יתכן ומדי פעם תזכו למצוא כותבים טובים במארקט פלייס. אך האם שווה להמר על כך? האם נכון להזמין מספר מאמרים ממספר כותבים ולבצע את הסינון בעצמכם? מרבית בעלי העסקים הרוכשים מאמרים יעדיפו שסוכנות התוכן תבצע את הסינון עבורם. כך הם יוכלו להקדיש את זמנם להתפתחות העסקית והגדלת הפעילות שלהם. כתיבת תוכן לא צריכה להיות חלק מהפעילות העסקית השוטפת.
האם החברה מבצעת הגהת לשון ועריכה לתוכן?
היבט נוסף שחשוב להתייחס אליו הוא "שרשרת־האספקה" של המאמר. חשוב לדעת כי חברות התוכן שתבחרו אינה מעבירות לכם את המאמרים ישירות מהכותב. כל מאמר יכול לעבור מקצה שיפורים שישדרג אותו לרמה גבוהה יותר.
אז מהו התהליך שעובר המאמר? ראשית, יש לבדוק שהמאמר חף מטעויות הקלדה או טעויות כתיב. שנית, יש לבצע הגהת לשון ולוודא שהוא כתוב נכון מבחינה דקדוקית. שימוש לא נכון בזמנים או גופים (גוף שני במקום גוף שליש – אתם מול הם) יכול לגרום לקורא להתבלבל.
לאחר מכן, יש לבדוק את הפיסוק. קיימים כללים סדורים של האקדמיה ללשון העברית המהווים בסיס איתן לכללי הפיסוק. חברת תוכן מקצועית תדע לבחון האם המאמר עומד בכל כללי הדקדוק, גם אם הכותב אינו בקיא בהם.
צריך לזכור כי מדובר בכללים שמשתנים כל הזמן. הכותב מבצע את המחקר וכותב את המאמר הבסיסי, ולאחר מכן בחברות כתיבה מקצועיות ישנו אדם נוסף שעובר על המאמרים ומבטיח שהם עומדים בכל הכללים שציינו. מעבר לכך, יש לבחון כי התוכן נהיר, אינו כתוב באופן מסורבל ואינו חוזר על עצמו. לפעמים עורך התוכן יוסי נקודות חשובות או ידגיש נקודות שכתובות באופן מעורפל במאמר.
בסוכנויות מקצועיות המספקות מאמרים ללקוחות, רק לאחר שהמאמר עובר את ההגהה והעריכה הוא מגיע לחברה שהזמינה אותו.
טעויות נפוצות בהזמנת תוכן
לפני שנסכם את הנושא, אספנו עבורכם מספר טעויות נפוצות בהזמנת תוכן מחברה:
- אל תבחרו חברות תוכן רק בגלל המחירים שהן מציעות לכל מאמר. סביר להניח שחברה המתמחרת את המאמרים במחיר נמוך מדי למילה אינה מעסיקה כותבים עם ניסיון מספק.
- אל תזמינו מאמרים שנועדו לקידום אם אתם מעוניינים בתוכן איכותי לאתר או תוכן חדשותי. דעו כי בכל חברה ישנו צוות המתמחה בכתיבה מעמיקה, בעל ניסיון חיים ויכולת ניסוח טובה יותר. מולו, יש צוות המתמחה במאמרים פשוטים וכלליים יותר. הם נכונים מבחינה תחבירית, וכוללים את מילות המפתח אך אינם בונים אתכם כאוטוריטה.
- ספקו הנחיות מלאות לכותבים. כך, המאמר ייכתב יתאים בדיוק לציפיות שלכם. אם תעניקו לחברות רק נושא בלבד ללא הנחיות מתאימות, הכותבים שלהם יתקשו לנבא את התוכן המבוקש.
לסיכום, כאשר אתם בוחרים את הספק שלכם לכתיבת התכנים לאתר ולאסטרטגיות תוכן נוספות אל תתפשרו. מצאו חברה גדולה, ותיקה ומקצועית המעסיקה כותבים שנבדקים בקפידה. כך, המאמרים שתקבלו יעניקו לכם את התוצאות המיטביות.
