פטירה של אדם קרוב הוא רגע קשה ומצער מאוד בחייו של כל אדם.
יחד עם הכאב ותחושת הבלבול והקושי לעכל את הבשורה המרה, קיימים סידורים רבים אותם נדרשים בני משפחת הנפטר לבצע טרם קיום ההלוויה, כאשר אחד המנהגים המקובלים ביותר הוא פרסום מודעת אבל.
מטרת מודעת האבל היא ליידע את בני המשפחה, מעגל החברים והמכרים ואת כלל הציבור על פרטים אודות מועד טקס ההלוויה וכתובת השבעה, בכדי שכל מי שירצה להגיע ולחלוק כבוד למנוח יוכל לעשות זאת.
בדרך כלל, הפצת מודעת האבל מתבצעת על ידי תליית מודעת האבל סמוך לביתו של המנוח ושל בני משפחתו, ובסמוך למקום עבודתו ומקומות נוספים שבהם פעל.
לעיתים קרובות, מודעת האבל מתפרסמת גם בעיתונות היומית והמקומית במדורי האבל בחלקו האחורי של העיתון או כיאה לעידן בטכנולוגי בו אנו חיים- באתרי אינטרנט ופורטלים למינהם.
יתרונות הפרסום וההפצה בעיתונים היומיים
העיסוק הרב מול הגורמים השונים עקב פטירת אדם קרוב היא רבה, כשהמלאכה מרובה והזמן קצר נוהגות המשפחות לבחור להשתמש בתפוצה הנרחבת של העיתונים היומיים על מנת להפיץ את המודעה לכמה שיותר אנשים ובידע של עורכי העיתון על מנת לעצב את המודעה ולפרסם אותה על פי הקריטריונים הנדרשים במודעת אבל.
היתרון המשמעותי ביותר של הפרסום בעיתונים הוא התפוצה הנרחבת שלהם ברחבי הארץ, כל מי שחשב שהעיתונות הכתובה אאווט והרשתות החברתיות אין טעה, למרות הקדמה הטכנולוגית יש לא מעט אנשים שמעדיפים את הדרך המסורתית והמקובלת ואת השימוש בעיתונות הכתובה על פני פרסום ברחבי האינטרנט.
ממחקר שנערך בשנת 2019 נמצא כי שיעור קריאת העיתונים בישראל עלה ומאז המגמה רק בעלייה, כיום במדינת ישראל ישנם מאות אלפי קוראים ומנויים לעיתונים השונים ועוד מאות אלפים קוראים שאינם מנויים.
נוסף ליתרון התפוצה הנרחבת קיים יתרון נוסף והוא האפשרות לפרסם את המודעה לקהל יעד ממוקד וספציפי.
לכל עיתון יש מדור אבל בו מתפרסמות כלל מודעות אבל והן נגישות לכלל הקוראים, בנוסף ניתן להחליט על פרסום מודעת האבל בעיתון מקומי או במדור כלשהו מבין מגוון המדורים של העיתון על מנת להגיע לאנשים מסוימים.
לדוגמא, פרסום מודעת אבל של איש עסקים כזה או אחר במדור הכלכלה.
יתרונות הפרסום וההפצה ברחבי האינטרנט
המטרה לשמה בעצם מפיצים את מודעת האבל בפלטפורמות השונות היא לחשוף את המודעה לכמה שיותר אנשים שייתכן וירצו לקחת חלק באחד מהמנהגים המקובלים להנצחת המנוח (טקס הלוויה, שבעה, אזכרה).
כיום, לאינטרנט יש כ- 3 מיליארד משתמשים ברחבי העולם בעוד שלעיתונים היומיים ולמקומונים חשיפה נמוכה בהרבה (מוערכת בכמה מאות אלפי אנשים) מה שמאפשר בעצם להגיע לכמות גדולה מאוד של אנשים בזמן קצר.
כלי נוסף שיש לרשת האינטרנטית להציע הוא הרשתות החברתיות, בימינו כמעט לכל אדם יש חשבון או פרופיל ברשת חברתית כזו או אחרת.
הרשתות החברתית הן כלי לפרסום המודעה גם לקהל נרחב וגם לקבוצות אנשים ספציפיות ומצומצמות בצורה פשוטה ומהירה.
פרסום ברשתות החברתיות מאפשר גם פרסום ממוקד הפונה לקהל ספציפי של אנשים.
פרסום בקבוצות מסוימות, בפרופיל של המנוח, בפרופילים של בני המשפחה והקרובים ופרסום בעמודים חברתיים ועסקיים רלוונטיים מאפשרים פניה לקהל ספציפי וחשיפה לקבוצה מצומצמת שתוזמן לטקס עצמו.
