אמרו לנו להצניע את הדרום, אבל החלטנו לעשות בדיוק ההפך

גאווה דרומית, מיתוג מבית: שני מרצים ובוגר מבית הספר להנדסאים במכללת אשקלון יזמו מהלך של מיתוג מחדש. הדגש ניתן על הרמה המקצועית הגבוהה של המסלול לתקשורת חזותית, העיר אשקלון ואהבת הארץ. המהלך כולל קמפיין הרשמה ופעילות ברשתות החברתיות. יום פתוח בביה"ס להנדסאים יתקיים ב-4.9.26

בית הספר להנדסאים במכללת אשקלון משיק שפה מיתוגית חדשה, לצד פעילות חדשה ברשתות החברתיות וקמפיין הרשמה לשנת הלימודים הקרובה. את תהליך המיתוג הובילו שני מרצים מהמסלול לתואר הנדסאי תקשורת חזותית- סיגל פרלמן ויוסי גוון יחד עם יאיר טירי, שסיים זה מכבר את לימודיו במסלול. השפה העיצובית החדשה מבקשת להביא לידי ביטוי את האופי הייחודי של בית הספר ואת החיבור העמוק שלו לאשקלון ולדרום ומשלבת שמחה, גאווה דרומית, ישראליות ואותנטיות לצד חספוס מקומי, חדשנות ודינמיות.

גם ההחלטה על אופן ביצוע המהלך לא הייתה מובנת מאליה: במקום לפנות למשרד פרסום חיצוני, בחר ד"ר פנחס חליוה, מנכ"ל המכללה, ללכת בדרך ייחודית, מתוך אמון מלא באנשי המקצוע המלמדים המכללה. התפיסה שעמדה מאחורי ההחלטה היתה פשוטה אך עוצמתית: אין טוב ממי שחי את השטח  ומכיר את הסטודנטים מקרוב כדי לספר את הסיפור שלה באמת. האמון הזה הוא שהפך את המיתוג ממהלך שיווקי רגיל ליצירה אותנטית שצמחה מבפנים והגיעה הישר מהלב

בניגוד לעצתם של אנשי מקצוע בעולם המיתוג, להצניע את מיקומה הדרומי של המכללה, סיגל פרלמן חשבה אחרת: ״אמרו לנו להצניע את הדרום, אבל החלטנו לעשות בדיוק ההפך. כשהגעתי למכללת אשקלון גיליתי מקום שפשוט התאהבתי בו – ולא רק אני. כמעט כל מי שעובד כאן מדבר על המקום באותה אהבה. הבנו שאם זו התחושה שלנו, אין שום סיבה לטשטש אותה. להפך – זו בדיוק הזהות שלנו".

סיגל, כיצד העיר אשקלון נכנסת לשפת המיתוג והעיצוב מחדש?

"העיר אשקלון היא לא רק הכתובת של בית הספר, היא חלק מהמותג שלו: הים, המדבר, עצי הדקל, השמש ומזג האוויר הדרומי נכנסים לעולם החזותי של המותג ומציגים את הסביבה המקומית לא כרקע ללימודים, אלא כחלק מהחוויה וכיתרון בפני עצמו. לצדם מקבלים מקום גם אהבת הארץ והמדינה, מילואימניקים וצעירים ישראלים שמשלבים לימודים, עבודה ושירות ובונים כאן את העתיד המקצועי שלהם והנדסאים הוא חלק בלתי נפרד מהמכללה בתו האיכות שלו".

ערך מרכזי נוסף שהמיתוג החדש מבקש להעביר הוא המשפחתיות והיחס האישי מאחר והמרצים מלווים את הסטודנטים לאורך הדרך ומייצרים עבורם סביבת לימודים נגישה, כאשר הקשר האישי הוא חלק בלתי נפרד מחוויית הלימודים.

כחלק מהמהלך הושקה גם פעילות חדשה ברשתות החברתיות, תוכן צעיר בשפה בגובה העיניים, ופחות מוסדי. במקום להציג רק מסלולי לימוד ותנאי הרשמה, התוכן מביא למסך את האנשים, הסטודנטים, הפרויקטים, האווירה וחיי היום ־יום בבית הספר, ומשלב גם יצירה של סטודנטים כחלק מהקול של המותג וקמפיין ההרשמה החדש, שממשיך את אותו קו צעיר שמח צבעוני ואופטימי כאשר הסטודנטים הפכו ל"פרזנטורים" של המכללה.

מיכל צמיר, המנהלת האדמיניסטרטיבית של ביה"ס להנדסאים: ״בבית הספר לומדים סטודנטים מכל גווני החברה הישראלית: חילונים, דתיים, חרדים וערבים בסביבה לימודית משותפת, מכבדת ומגוונת המהווה גשר של סובלנות, סבלנות וכבוד הדדי. החיבור בין אוכלוסיות שונות, שלומדות, יוצרות ומתפתחות יחד, הוא חלק מהזהות של המקום״.

יום פתוח יתקיים במכללה בתאריך 4.9.2026.

עמוד האינסטגרם החדש:

https://www.instagram.com/handesaim.ashkelon/