תחת הכותרת "תיירות מדבר", מותג ההולך ומתרחב בעולם התיירות הבינלאומי, ייצגו את התיירות המדברית – מאיר צור, ראש מועצה אזורית הערבה התיכונה, מיכל מלצר מנהלת התיירות במועצה אזורית הערבה התיכונה ותיירני הערבה, בתערוכת התיירות הבינלאומית 2025 IMTM שהתקיימה על ידי חברת ארטרא וחברת Israel Travel News בשיתוף משרד התיירות, בגני התערוכה בתל אביב.
במהלך התערוכה פגשה מלצר את שר התיירות חיים כץ וצוותו המקצועי יחד עם ליאור גלפנד יו"ר לשכת התיירות הנכנסת ומיוזמי התערוכה, שפקדו את הביתן של הערבה התיכונה. מלצר והתיירנים הציגו בפניהם את שלל אפשרויות הבילוי, לינה, קולינריה וטיולים בערבה, וסקרו את התפתחות התיירות המדברית.
מיכל מלצר, מנהלת תיירות מועצה אזורית הערבה תיכונה: "בשנים האחרונות, ענף התיירות המדברית בערבה התיכונה נמצא במגמת עלייה, תוך שילוב ענף התיירות החקלאית המשגשג, וכן יצירת שיתופי פעולה עם אזורים ורשויות מהדרום, שנועדו להרחיב את אפשרויות התיירות באזור הנשענים על משאבי טבע נדירים ונופי בראשית- עם מגוון אפשרויות לינה ואירוח מדבריים לצד פעילויות ואטרקציות ייחודיות לאזור ביניהן- סיורי לילה, זריחה ושקיעה, תצפיות כוכבים, סדנאות אמנות, סיורי גששות, ביקור בחממות החקלאיות, אמנות, ועוד".
יחד עם תיירות הערבה התיכונה הציגו בביתן משותף של הרשות לפיתוח הנגב, מחלקות התיירות של באר שבע, ערד, הר הנגב ומצפה רמון והערבה הדרומית.
